Was ist eigentlich Content-Recycling?
Anglizistisch gesprochen: Update and Refresh.
Das heißt: Sie nutzen bereits publizierte Beiträge bewusst noch einmal und werten sie auf: durch Aktualisierungen, mit einem neuem Aufhänger, über ein neues Format, über einen neuen Kanal, mit einer extra Portion Kreativität, durch das Hinzufügen neuer Aspekte, das Zusammenfügen mehrerer Beiträge zu einem E-Book oder oder oder…
Es gibt wirklich eine Menge Möglichkeiten.
Welche Möglichkeiten gibt es für Content-Recycling?
Es gibt viele Optionen, um bestehenden Content in einem neuen Licht erstrahlen zu lassen. Hierbei ist Ihre Kreativität gefragt. Wir stellen drei der häufigsten Möglichkeiten vor:
Verkleinerung:
Ein bestehender Blog-Text wird in mehrere kleine Abschnitte geteilt und als sogenannter Snack-Content für Social Media aufbereitet.
Erweiterung:
Mehrere Artikel zusammenführen, neue Informationen hinzufügen und daraus ein E-Book oder Whitepaper erstellen, das zum Download bereitsteht.
Transformation:
Bestehende Inhalte für andere Kanäle nutzen. Beispiele: Aus einem Blogpost wird ein Video-Tutorial, aus einem Vortrag ein LinkedIn-Beitrag, aus einem Interview eine Podcast-Folge.
Good to know:
- Mit Content-Recycling erhöhen Sie automatisch die Reichweite Ihrer Inhalte – und rufen diese immer wieder bei Ihren Lesern in Erinnerung.
- Bedeutungsvolle Kennzahlen, um guten Content zu erkennen, sind: Traffic, Rankings, Backlinks, Shares, Leads, Akquise und Umsatz.
- Um den Traffic langfristig zu steigern und Leser an Ihre Inhalte zu binden, sollten die wichtigsten Keywords beibehalten werden.
Welche Vorteile bringt Content-Recycling?
Die Vorteile überwiegen
1.
Neue Inhalte mit wenig Aufwand:
Sie müssen das Rad nicht neu erfinden. Schon mit kleinen Anpassungen wirken Inhalte frisch und aktuell.
2.
Positiver SEO-Effekt:
Aktualisierte Inhalte signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Website gepflegt wird. Das stärkt Ihre Sichtbarkeit
3.
Stärkung der Markenposition:
Wenn Sie relevante Inhalte konsequent wiederverwenden, treten Sie als Experte auf. Das stärkt Vertrauen und Markenbindung.
4.
Sensibilisierung für Themen:
Je häufiger ein Thema in verschiedenen Varianten auftaucht, desto stärker prägt es sich bei Ihrer Zielgruppe ein.
5.
Zugang zu neuen Zielgruppen:
Nicht jeder liest Blogs – vielleicht erreichen Sie manche lieber über Videos, Infografiken oder Podcasts. Durch neue Formate öffnen Sie Türen zu neuen Nutzergruppen.
6.
Akquise neuer Adressaten:
Guter Content ist eine Einladung: Je breiter Sie ihn streuen, desto mehr Menschen werden auf Ihr Angebot aufmerksam.
7.
Nachhaltigkeit:
Wie in der Kreislaufwirtschaft gilt auch hier: Wiederverwenden statt wegwerfen! Das reduziert die Content-Verschwendung und sorgt für eine nachhaltigere Kommunikation.
8.
Kreativitätsschub:
Alte Inhalte neu zu denken, schärft den Blick für ungenutzte Ideen und weckt kreative Energie im Team.
Warum es wichtig ist, Zielgruppen im Fokus zu haben
Wer seine Zielgruppe nicht kennt, wird Mühe haben, Texte zu erstellen, die gelesen werden. Gerade beim Content-Recycling ist es entscheidend, zu wissen: Für wen mache ich das? Wo bewegen sich meine Leser und was interessiert sie? Nur dann können Sie die richtigen Formate wählen und Inhalte passend aufbereiten.
Bevor Sie sich für einen Kommunikationskanal entscheiden, überlegen Sie, wie Sie die neu erstellten Inhalte Ihrer Zielgruppe am besten näherbringen. Neben Blogbeiträgen und Videos bieten sich auch Infografiken, Präsentationen oder Podcasts an. Und Inhalte aus einer Internetpräsenz lassen sich hervorragend für Flyer, Broschüren oder andere Printmedien nutzen.
Sie brauchen Hilfe dabei?
Zum Schluss haben wir noch eine kleine Hausaufgabe:
Analysieren Sie Ihre bisherigen Inhalte:
Was hat Potenzial zum Recyceln?
Was sollte aktualisiert werden?
Was ist entbehrlich?
Alles, was schon jetzt gut funktioniert, können Sie stärken und neu nutzen.
Alles, was bislang kaum Resonanz erzeugt hat, dürfen Sie getrost aussortieren – und Platz für Neues schaffen.
